21世纪以来，互联网时代的到来和不断发展，传统广播电视媒介面临机遇与挑战。广东广播电视台融媒建设，一路高歌!2014年，广东广电在全国广播界首次提出广播“+”概念，从广播+“内容、互联网、电商和教育培训 ”等入手，开启了传统电台转型升级的实践探索。借此，广东广电在中国音频融合改革创新中屡创佳绩。今年，广东广播电视台又推融媒新产品，别具地区特色的移动音频应用软件“粤听”正式上线。

“粤听”开发被列为融媒体发展重点项目

2017年9月26日，广东广播电视台主办的“粤听”APP上线仪式暨新闻发布会在广东广播电视台隆重举行。

“粤听”APP是广东广播电视台继“正直播”、“触电新闻”后研发推出的又一运营级融媒应用。同时，广东广播电视台将“粤听”开发列为2017年广东广电融媒体发展重点项目。作为传统广播的新型载体，“粤听”APP这样一个应用平台，不仅承担丰富文娱生活的重任，还在推动广东广播整体创新与发展、传播优秀岭南文化上起到重要作用，以城市文化名片的姿态，打破区域文化的界限，致力打造成全球最大的粤语移动电台。

整合资源，利用互联网传播优势，占领音频市场

“粤听”是广东广播电视台融媒产业布局占领移动音频的市场重要举措;传统广播借助该平台实现内容生产流程再造，真正参与联网式音频内容生产;分享音频原创节目版权收益;借此机会整合布局车联网、人工智能市场。

与此同时，“粤听”不仅在内容生产上有天生的优势，还拥有庞大的专业、高素质的主持人、编辑、记者队伍，以及海量的音频节目库，而通过粤听平台的技术手段，可以根据用户需求进行准确匹配，对用户收听习惯进行大数据分析，“粤听”通过对目标用户群体进行精细画像、标签分类，分析用户的特征、行为和习惯，实现精准推送，可以最大程度上满足用户不同场景的需求，挖掘并激活用户参与度，增加用户黏性。

广东广播电视台副台长曾少华致辞表示“一款移动电台产品如何获得用户和市场认可，拓展新的领域、实现产品创新升级，拿出自己的拳头特色，这还需要不断试错和探索，但机会总会留给迎风快跑者，勇气担当者，创新实践者，这是毋庸置”。

打造差异化垂直化音频服务产品

广东广播电视台粤听总编辑黄慧现场发言介绍APP的差异化发展战略以及首期开发功能的使用。“粤听”以粤语为特色，以岭南文化和情怀为卖点，为用户提供地区化和垂直化的音频服务，力图填补市场上粤语原创音频内容聚合平台的空白，为两广及海外过亿的粤语人群提供优质的专业音频节目。此外，“粤听”还要发展基于“吃喝玩乐”全方位的生活服务，深挖传统广播在美食、交通、娱乐等各个生活领域的内容优势和品牌效应，从知识性、实用性、趣味性等方面入手，为用户带去贴心感受。

在试运行阶段，“粤听”计划按场景分类，通过设置“听电台”(广播直播、点播及用户直播)、“听古仔”(小说、广播剧等版权节目)、“听粤曲”(戏曲及戏迷社区)、“听好玩”(旅游服务)、“听学堂”(在线教育)、粤语音频库、电商等特色板块，打造自己的品牌属性;其次，逐步开通专业主播频道和PUGC的“粤听号”，未来深度融合广东地区地市县台(方言)直播流，把地区化、区域化市场做深、做精。

现场嘉宾通过功能区演示，抢先体验高保真音质、页面转换的响应速度、在线收听电台广播、付费收听、电商结合、应急频道等亮点功能。

“粤听”首批明星主播亮相

为了充实粤听内容生产，广东广播电视台鼓励各频道、频率的主持人积极开通粤听号，广东广播电视台更设置了新媒体“台长奖励”，鼓励主持人发布节目。现场首批明星主播齐齐亮相，每位明星主播简述各自栏目内容。

网销新玩法，官方卡通形象“鸡蛋仔”发布

本次发布会上，正式发布了“粤听”APP官方卡通形象“鸡蛋仔”，微信表情包同步上线。形象亲和的“鸡蛋仔”设计灵感来源于广州地道小食鸡蛋仔，鸡蛋仔代表广州粤式小吃，地道粤式文化，具有很强的地域性、公认的标识性和鲜明的独创性。品牌形象公仔等周边衍生品也即将推出，将通过网络营销新玩法，传递地道粤文化的品牌理念。

五大项目达成战略合作

(一)与省内有影响力的民企商学院“博商学院”共同打造《粤商世界》项目。

(二)与医院联手打造知识付费栏目《名医导航》。

(三)与教育部门合作打造“粤听中华经典”栏目。

(四)与“时代地产”合作，作为时代地产时代家线下运动跑指定电台。

(五)与任永全工作室的战略合作。主打粤港澳文化，联动粤港演艺界的资源，助力“粤听”多渠道传播岭南文化。

全国首创 融媒音频生态系统解决应急广播难题

过去应急信息的传播始终受限于传统媒体覆盖面，但这一问题在粤听开设“移动应急广播”之后会有新发现!根据信息重要性、急迫性和用户使用习惯算法的精准推送和插播，能够大大提高应急性公共事件的传播效果。

(原标题：广东广电“粤听”上线，打造地区化垂直音频服务融媒平台)