2025年的上半年，重庆万州区的文旅经济犹如一艘扬帆起航的巨轮，持续保持着稳健的增长态势。一系列高质量的文旅活动，如环湖马拉松等赛事的成功举办，为这座城市注入了无尽的活力与魅力。据统计，上半年万州共接待游客约1877万人次，这一数字相比去年同期增长了10.6%。游客们在万州的消费总额更是达到113亿元，同比增长21.4%。这些数字背后，是万州文旅产业的蓬勃发展和游客们对这座城市深深的喜爱。

2025重庆万州环湖马拉松活动现场（重庆三峡融媒体中心供图）

文旅消费活力迸发

“太精彩了！值了！”舞台聚光灯下，演员一个精妙表演引爆全场，万州大学生郭东与室友在复兴剧场笑得前仰后合，手掌拍得通红。放眼望去，剧场内人潮汹涌，连过道都被临时添加的几十张塑料小板凳占满。当晚，不仅本地年轻人蜂拥而至，更有周边区县市民自驾前来，只为感受这一场酣畅淋漓的脱口秀魅力。

复兴剧场的盛况仅是万州文化消费火热图景的一角。今年以来，金狮剧院、三峡剧院、南浦剧场等小剧场同样反响热烈。据统计，上半年全区剧场剧院市场化演出超140场次，成为拉动文旅消费的强劲引擎。一场场好戏，正把“流量”实实在在地转化为文旅消费的“留量”。

复兴剧场活动现场（重庆三峡融媒体中心供图）

万州深谙消费是经济稳定运行的压舱石，多措并举点燃文旅消费热情。今年，万州大手笔组织18家文旅企业，面向全国游客免费发放300万元文旅优惠券，有效撬动综合消费约1亿元。同时，精心印发的《“百万游客打卡万州游三峡”工作方案》成功落地，首发仪式后，已吸引游轮及旅行社游客约4.2万人次涌入万州。

“跟着赛事去旅行”理念在万州得到精彩实践。上半年，万州高质量举办2025环湖马拉松、第十五届全运会成年男子篮球附加赛、“·红双喜杯”中国乒协会员联赛、“中国体育彩票·高峡平湖杯”全国青少年足球邀请赛、“大三峡·大巴山”羽毛球公开赛等系列高规格赛事。这些活动传播量累计突破6500万人次，直接带动综合消费约1.7亿元，赛事市场化运作开创崭新局面。

消费场景持续迭代升级。天生城文旅街区顺势增设万州特产销售中心，让游客“一站式”带走三峡风味。三峡移民纪念馆则大胆创新，推出沉浸式故事VR特色展览，借助科技力量“解锁”历史文化的全新表达方式，为游客提供耳目一新的深度体验。

天生城剧院正表演节目（重庆三峡融媒体中心供图）

旅游接待量质齐升

“欢迎大家来到三峡移民纪念馆，这里铭刻着三峡百万移民的伟大壮举……”近日，一群远道而来的黑龙江游客在导游讲解中，于移民展与万州历史展前驻足沉思，感受着三峡工程背后的人文厚度。

同样热闹的图景在天生城文旅街区日日上演。各地游客或悠然漫步于古朴街巷，或沉醉于地道美食的烟火气，或在特色建筑前打卡留念，欢声笑语交织成假日最生动的乐章。

强劲复苏的数据为这幅繁荣画卷写下有力注脚：今年1至6月，万州接待游客总量达1876.69万人次，同比增长10.6%；更令人瞩目的是游客总花费跃升至112.94亿元，同比大幅增长21.3%，人均消费达602元。其中，天生城文旅街区以其独特魅力吸引游客282万人次，三峡移民纪念馆接待35.78万人次，万州大瀑布景区亦迎来10.29万游客探访。

复兴剧场活动现场（重庆三峡融媒体中心供图）

深耕业态谋划蓝图

面对持续向好的发展态势，万州谋定后动，计划进一步深耕细作，释放文旅消费更大潜能。下一步，万州将围绕“滨江圈、老城圈、半山圈”三大核心区域，持续打磨万州独有的“轻旅游”特色品牌。半山茶摊的闲适、滨江音乐会的浪漫等现有业态将迎来深度提质，营造更具辨识度的休闲场景。

拥抱年轻力量，万州将着力孵化新业态：精心打造符合年轻审美的网红打卡点，探索引入实景演艺、剧本娱乐等沉浸式项目，策划推出主题鲜明的万州特色旅游线路，全面提升对年轻客群的吸引力。

引客入万的“重头戏”——“百万游客打卡万州游三峡”行动将持续深化。围绕季节主题，万州已规划贯穿全年的精彩活动：“Qu万州，嗨一Xia——夏日活力狂欢”将点燃滨江热情；“大河之声·文化之韵——丰收文化周”展现金秋硕果；“冬季潮玩·万州秀——文旅体消费嘉年华”则准备掀起岁末狂欢。世界大河歌会的磅礴乐章、横渡长江系列赛的激情澎湃、滨江露营季的星空浪漫……一系列文商体旅融合活动，正蓄力为万州文旅消费注入不竭活力。（重庆三峡融媒体中心宣）