齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 孙佳琪

近几年国人对于家电的需求变了。

从十几年前去线下店认真研究，买贵买好往家里搬彩电、冰箱这些大件，现在人们则更喜欢用智能、方便的各类小家电提升自己的生活品质，让快节奏的生活变得精致又高效。各种“剁手”“吃土”买回来的破壁机、咖啡机、洗地机，在家里会不会常常闲置“吃灰”，这些锦上添花的小家电到底是真需求，还是伪需求？

提升生活品质的小家电

到底是真需求还是伪需求

说起小家电这个词，很多人可能一头雾水，不知道其具体定义。所谓小家电，是指具备体积较小、使用方便等特点的小型家用电器，根据用途可划分为厨房小家电、生活小家电、个人护理小家电，从破壁机、蒸烤箱、咖啡机、扫地机器人、再到吹风机、电动牙刷都在小家电之列。

早上起来，先空腹喝一杯净水机的温水，用咖啡机来一杯美式，再配上面包机热好的酥软可口的面包，一天快节奏的精致生活从此开始。下班后，扫地机器人已经把家里打扫得干干净净，打开音箱，在温馨干净的家里治愈自己一天忙碌工作后的疲惫。不知不觉中，这些小家电已经深刻融入我们的生活，提升着我们的生活品质。

但这样精致的生活也需要一定的自律，时间一久，这种节奏或许就难以坚持了。

“家里很多的小家电有时候也是跟风买，是挺好用，但很多时候就是懒。煮鸡蛋也没有必要非得用煮蛋器，面包不烤也能吃，刚买回家就图个新鲜劲儿，时间一长慢慢就放在家里落灰了。”魏女士和记者说。

像这样的感受可能大家都有，越来越多人发现：家里的电压力锅换了一轮又一轮，最后还是换回了老式的高压锅；电动牙刷频繁充电更是麻烦，直接换回了普通牙刷。这些精致的小电器多了，反而成了一种负累。

根据中研普华产业研究院《2025—2030年中国小家电行业竞争分析及发展前景预测报告》显示，传统品类如电饭煲、电磁炉等增速放缓（年增长率不足3%），而健康养生类（空气炸锅、破壁机）和智能清洁类（扫地机器人、洗地机）产品则保持20%以上的高增长。

谈到小家电到底是真需求还是伪需求，大家也有不同的声音。热爱厨艺的路女士告诉记者：“因为一时兴起买了厨师机和烤箱，后来发现一年也就用几次。现在还是觉得用煤气的炒锅 砂锅更方便。”

作为咖啡爱好者的魏女士则认为小家电是真需要。“有了小型研磨机，休闲的时候自己打打咖啡豆，泡泡咖啡。自己一个人做饭的话就更适合小型电器，比如小电饭煲等，使用方便又不太占地方，对单身人士和忙碌的上班族非常友好。”

刚参加工作不久的“00后”职场新人小坤也说：“虽然现在自己还在租房，但还是想买一台咖啡机，提升生活质量。以后有了自己的房子，肯定要安排上扫地机器人为自己解放双手。”

事实证明，大家对小家电依旧有着旺盛的需求。所以按需购买，理性消费，才能做到“去伪存真”。

按需理性选购，需求更倾向智能化

为了更深入地了解小家电市场销售情况，记者到济南京东电器线下商城进行了实地采访。京东电器生活电器门店销售经理王敬涵告诉记者：“现在消费者的需求倾向确实在变化，和前几年厨房类小家电最受欢迎相比，目前销售更好的是智能清洁类商品，比如扫地机器人、洗地机。”

（中国报告大厅：2024年小家电品牌排行榜）

说到大家在购买小家电时最关心的几方面，王敬涵说：“大家最关心的还是价格。同时，随着消费者对生活品质的追求不断提升，健康化、智能化、场景化成为小家电产品发展的三大核心方向，成为新的消费趋势。”

据《2024小家电用户需求及消费趋势》报告，为了节省开支，消费者或比以往更倾向于在多个线上平台寻找优惠和比较价格。性价比成为关键：消费者在认知品牌中会更加注重产品的性价比，倾向于选择实用、高效且价格合理的小家电产品。

走访正在门店选购的破壁机的顾客朱先生，他告诉记者：“像豆浆机、破壁机这样的小家电，功能类似，买一种就行了，最后选择的这款破壁机是因为它额外带一个研磨机，花一次钱，就可以有更多的用途。”

（正在京东电器选购商品的顾客）

而另一位顾客王芳说：“家里的豆浆机确实功能单一、使用率低。这次准备来逛逛扫地机器人，最关注的是智能化这块，毕竟买回去就是为了提高利率，解放双手。”据新生代市场监测发布的《2024小家电用户需求及消费趋势》报告，人们更倾向于享受那些让自己感觉放松的产品或服务。很多懒人小家电或是品质小家电，正满足了用户这种需求。

有着十几年家用厨电销售经验的京东电器苏泊尔专区导购张红霞告诉记者，随着生活水平的提升，现在越来越多的人注重健康，很多消费者也愿意为了更加健康的产品而买单。但不管是什么因素，大家一直以来最关心的还是价格。

花样补贴，让消费者买得物美价廉

删繁就简，大家在选购小家电时也逐渐回归理性。数据显示，2019—2023年我国厨房小家电全品类零售额由672.8亿元下降至549.3亿元，预计2024年我国厨房小家电全品类零售额为560.5亿元。

（图片数据来自：观研报告网）

消费者关心的事是大事。为了拉动小家电市场领域消费，国家方面也推出了“国补”“以旧换新”等政策。目前家电“国补”多个省份涉及厨房小家电产品，多家电商平台也纷纷积极响应，京东就在APP开设了京东小家电国补主会场，“小家电补贴，至高立减20%”，包括扫地机、美容仪、微波炉、剃须刀、咖啡机、净水机、微蒸烤等等，很多近期发售的新品，同样参与国补。

“国补政策确实有效提升了消费者购买动力。有些无法参与到国补政策的商品，京东线下店除了对商品的一些代金券外，也联合厂家争取“厂补”给消费者进行优惠，这样能保证线下门店和线上商城的价格基本一致，不少商品各种优惠叠加后的价格甚至比线上更低。”王敬涵说。

京东2024年双11销售数据显示，小家电品类增长明显，其中，光电美容仪、上下水全能基站扫地机器人同比增长超12倍，0涂层电饭煲、台式制冰净水器、自集尘吸尘器、全玻璃养生壶成交额同比增长4倍。

（科沃斯扫地机器人X9 Ultra水箱版）

“以科沃斯的扫地机器人线下款X9 Ultra水箱版为例，参与完国补之后价格为5499，吸力比线上款X9PRO更强，价格还便宜26元。”京东电器科沃斯专区销售介绍道。