平川听语

日前，国际知名连锁超市奥乐齐（ALDI）陆续签约入驻万家邻里江宙路菜市场和竹辉环宇荟，加上已开业的奥乐齐世茂广场店，此前签约的奥乐齐胥江里店，奥乐齐已在姑苏区布局了四家门店。

奥乐齐在姑苏区加大布点，一方面丰富了“一刻钟便民生活圈”功能，便利居民日常生活，另一方面彰显出市场主体对姑苏消费市场的信心。

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效果图

消费，作为经济增长的主要驱动力，正在成为城市竞逐的重要赛场。在反映消费情况的统计指标中，社零总额是最常用的宏观经济指标之一。姑苏区坐拥多个传统商圈和潮流街区，消费市场持续火热。全区社会消费品零售已突破千亿大关，展现出经济发展的韧性、活力和潜力。

激发消费潜力，发展零售业态，大有可为，也应大有作为。古城焕新，商贸升级，姑苏零售业正在经历一场深刻的变革：新业态不断涌现、消费模式日益多元、科技赋能已成趋势……多维因素，多重支撑，发展有活力，生活更便捷。

01

零售业态的升级：从“有”到“优”

如今，人们的消费需求，更加追求高品质、多样化，促使零售业态加速细分。

上新消费场景。无界美罗小奢中心打破传统商业边界，将购物、艺术、文化、社交等多元场景融为一体。新开放的英国馆，设计了4个零售空间，呈现原汁原味的英伦风情。这里已汇聚2000多个中小品牌，超10万品类，让市民不出姑苏，就能买到全世界货品。

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主打“高质低价”。奥乐齐坚持零会员费模式，打造了13个自有品牌，实现高达90％自牌产品占比，深受消费者喜爱。走进奥乐齐世茂广场店，蔬果区、生鲜区等区域站满了选购的居民。注重商品性价比的盒马NB在胥江天街开业后，主打“天天低价，件件爆款”，也备受居民欢迎。

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仓储式品牌特卖。复悦城的荟品仓·城市奥莱，是以IT技术为核心的数字化新零售企业，主营仓储式品牌特卖，已与全球3000多个知名品牌达成合作。与传统奥莱相比，荟品仓品牌选择多、一站式集合、性价比高。

这些零售业态瞄准的消费群体不同，但都具有品控严格、供应链高效、产品优质等特点，让消费者能购买到高品质的货品。02

消费方式的革新：从“线下”到“线上”

在快节奏的城市生活中，线上下单成为消费者的新选择。谁先把握住消费升级趋势，谁就能在市场竞争中占得先机。

头部即时零售加大布点。美团买菜区域总部落户姑苏区后，在苏州大市板块设立多个集存储、分拣、配送为一体的便民前置仓，让“30分钟送达”成为常态，让市民畅享“网上菜篮子”购物新体验。

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大型超市拓展线上渠道。大润发门店在丰富供给同时，着力优化消费环境，推出APP、小程序等，让消费者足不出户就能采购所需，省时省力。创新的服务形式，也为商超找到了应对电商冲击的新路子。

传统商场加速转型。美罗商城，运用新数字技术，打造了“无界美罗”线上购物系统，让消费者无论身处何地，都能实现“线下实体+线上VR实景”的沉浸式逛店、下单。

由此可见，紧跟消费需求的即时性提前布局，方能顺势积蓄实实在在的动能，释放消费市场的潜力。

03

商业生态的重构：从“单一”到“融合”

姑苏零售业，正从单一的购物功能，向“消费+”融合模式转变。

“首店”拉动区域消费。“茶颜悦色”苏州首店、“去茶山”苏州首店、梵克雅宝苏州首店、星巴克“非遗美术馆”江苏首店、知名模玩品牌PureArts国内首店等纷纷落户姑苏，吸引年轻人走进古城，体验时尚潮流。

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便利店被赋予更多功能。全家便利店与医药企业合作，试点销售乙类非处方药，让市民能24小时便捷买药。7-Eleven便利店化身地铁里的“城市驿站”，覆盖火车站、察院场等核心枢纽，为市民乘客提供热餐、鲜食饮品、日用急购等服务。

逛店成为一种生活方式。胥江天街的海底捞露营主题店，让消费者一边涮火锅一边看露天电影、享受都市美景。石路的“上城门”，深挖“轧神仙”民俗文化，集合多种业态，带来可逛可赏、可尝可购的新体验。山塘街的“山塘三里半”，注入文创、非遗、餐饮等业态，让传统与潮流共生。

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这些，无一不在用新场景、新模式黏住消费者，让消费者心甘情愿“买买买”。

商业之变，映照出生活之变、时代之变。观察这些变化，我们看到的不仅是店铺数量的增加，更是消费品质的提升、商业逻辑的迭代。而这，恰恰也是城市发展活力的最好证明。

奥乐齐入驻，看中的正是姑苏消费市场的蓬勃活力。姑苏，同样需要知名品牌的加入，丰富消费场景，激发消费动能。从奥乐齐密集布点到消费市场“奥利给”，这是品牌和城市的双向成就。