2025年，被贴上“传统”标签的家电行业，一面乘着政策东风，一面把握AI等高科技机遇，不仅接住了新时代、新消费带来的“泼天富贵”，更在智能化浪潮中颠覆了人们对家电的印象。
AI智能空调
政策“红包雨”滋润家电市场
3月27日，国家统计局发布了2025年1—2月份工业企业利润数据，智能消费设备制造、家用厨房电器具制造、家用制冷电器具制造等行业利润分别增长125.5%、19.9%和19.2%。家电消费电子产品的增长带动相关链条行业利润较快增长，如家用电力器具专用配件制造行业利润增长18.4%。
政策是这一增长的关键推手，电子、家电产品以旧换新政策惠及面不断扩大，极大利好家电企业。
2024年3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，对符合条件的8类家电产品给予售价15%至20%的以旧换新补贴。
以旧换新政策的推出，给原本“低迷”的家电市场带来了增长新动力。公开数据显示，2024年9月至12月，家电类商品零售额月度增速分别达20.5%、39.2%、22.2%和39.3%。
2025年政府工作报告进一步明确安排3000亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新，补贴品类从8类扩至12类。
越来越多的消费者被吸引参与到家电“焕新”行动当中。
“赶上国补政策的好时机，叠加旗舰店直播间的促销优惠，我给新家购置全屋家电总共才花费16000元，相比原价节省了4000多元。”一位来自北京的消费者向记者分享了自己的经历。
智能家电产品受欢迎
去年年末，来自沈阳的李女士被海尔新推出的某家电套系产品的颜值和功能“俘获”后，就一直在关注价格。最近她刷视频的时候发现海尔官方旗舰店有了国补优惠，几款产品算下来能直接省掉20%。李女士很快决定下单，把家里大小家电都进行了更新。商务部数据显示，截至2024年12月，超3000万名消费者购买相关家电以旧换新产品超5000万台，家装厨卫“焕新”补贴产品超5000万件。2025年，以旧换新政策推动效果依然明显，截至目前，共有超过2000万名消费者购买了12大类家电产品，购买家电超过2700万台。
以旧换新政策的实施，有力促进了家电消费市场回暖。
国家统计局数据显示，2024年，限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额达10307亿元，比上年增长12.3%，超过2017年9454亿元峰值并突破万亿元大关，创历史新高。奥维云网推总数据显示，2024年中国家电全品类（不含3C）零售额9071亿元，同比增长6.4%。
大家电产品，因补贴力度较大，带动多家头部家电品牌业绩增长。
近日，小米2024年财报显示，2024年其营收达3659亿元，同比增长35%，其中手机和AIoT（智能家电数码）的贡献占比超过90%。2024年年报显示，其营业收入达183.61亿元，同比增长20.96%。尽管美的、海尔截至目前尚未披露2024年全年业绩，但从其渠道释放的消息来看，两家企业的营收都将突破4000亿元，呈正增长趋势。海信、康佳也透露，2024年的营业额取得了不同程度的增长。
在AWE2025期间，科沃斯集团董事、添可智能科技有限公司CEO冷泠向媒体透露，在以旧换新政策的引领下，科沃斯集团（产品销量）实现快速增长，公司的洗地机器人和洗地机两大创新产品组合实现单季销量突破50万台。2024年12月份，双品牌的业绩同比增长超过50%。
副总裁蒋凌伟表示，以旧换新政策有效释放了家电换新的市场空间，中高端厨电市场增长极为明显。“通过去年及今年的国补，我们的中高端产品，比如3000元以上的油烟机和1800元以上的燃气灶，销量实现了三位数的增长，结构端的增长明显。”
在政策赋能下，渠道端也“乘势起飞”了。数据显示，2024年全年，“以旧换新”关键词在的搜索量同比增长超500%。通过以旧换新服务，京东共回收旧家电超2000万台，同比增长超30%。某电商平台负责人向记者透露：“今年3月，智能冰箱销量暴增158%，安装预约排到两周后。”苏宁易购也终于在2024年实现业绩扭亏为盈。
AI“大爆炸”提升家电价值
在接住政策红利的同时，一向善于接受新事物的中国家电产业主动拥抱AI等高新技术，变革产品提升供给质量，产生了一波技术红利。
“没想到，有一天家电也能成为健康管理师。”这是一位来自北京的健身爱好者刘女士在网上的留言。自从购买搭载AI智能体的冰箱后，她已经三次接到“西兰花已存放5天”的提醒。AI冰箱不仅能够根据储存的食材自动生成管理清单，还能为用户推送合理的饮食菜谱，甚至可以根据用户的健身计划推荐运动课程。