潮新闻客户端 记者 楼纯
近日，抖音头部主播“广东夫妇”与向新娱乐旗下男团厂牌“宇宙男团”的合体直播引发热议。这场跨界合作一度以30万+的峰值在线人数强势登顶抖音热榜娱乐榜TOP1，2429万观看人次的背后，是“团播”这一新兴直播形式的走红。
“广东夫妇”团队正在表演的《扫腿舞》 图片来源：抖音
直播间内，“广东夫妇”的郑建鹏与男团成员默契配合，从《扫腿舞》到反串《女团舞》，整齐有力的动作与幽默互动持续点燃氛围，直播间点赞数飞速攀升。
网友“小太阳”在评论区留言：“第一次看到这么多帅哥一起跳舞，每个人的风格都不一样，根本挪不开眼！”同时，话题中也有质疑和疑问：过度商业化的包装是否让直播失去了真实感？团播究竟吸引了哪些观众？
团播与“电子偶像”养成
大学生小峰正目不转睛地盯着手机屏幕，每晚7点，她会准时蹲守在“SK女团”的直播间，看着主播卡卡从伴舞一步步成长为C位。“卡卡的舞蹈动作特别到位，而且她每次都会在弹幕里回复粉丝，感觉像朋友一样。”小峰向潮新闻记者透露，自己每月会花费200元左右为喜欢的主播打榜，“就像在支持自己的偶像，看着她变得越来越好，特别有成就感。”
与小峰不同，留学生林雨更看重团播的多元内容。“时差党很难跟上国内综艺的更新，但团播随时都能看。”她喜欢古风主题的团播，“穿着汉服的小姐姐们跳《琵琶行》，配上水墨背景和古筝音乐，简直是视觉盛宴。”据蝉妈妈数据显示，SK望江路019、喜悦-X等团播直播间80%以上的观众为女性，年龄集中在18-30岁。这些年轻女性不再满足于传统直播的单向输出，而是通过打赏、投票深度参与“偶像”的成长，将直播间变成了情感寄托的新空间。
今年5月份，TVB老戏骨吴卓羲、欧阳震华等人组成的“中老年团播天团”，在抖音直播互动节目《今晚好犀利》中开启“团播”模式，相关话题冲上热搜，该场直播采用“粉丝互动PK”模式，观众通过弹幕点赞解锁与艺人的互动环节，例如高钧贤以“高智温柔男友”设定完成表演，吴卓羲凭借曾经Dancer的功底带头领舞，动作流畅自然，而欧阳震华及郭晋安则动作僵硬、时常跳错，被网友调侃为“划水”。
TVB演员组成的“中老年团播天团”图片来源：抖音
爆火背后也有乱象
专注主播经济研究的浙江传媒学院教授朱永祥告诉潮新闻记者，团播本质上是一种以才艺展示为核心的新型娱乐方式。这类形式并非全新出现，只是如今对才艺水平、场景布置，甚至剧情设计等各方面的要求愈发严苛。它兼具陪伴式娱乐的属性，同时融入了“操控式互动”，观众能通过互动参与直播过程，从而获得较好的体验感。
但是，朱永祥指出，当前团播行业存在一些显著特点与问题：其一，行业对从业者要求颇高，尤其是头部团队，不仅才艺门槛高，体力消耗也极大，比直播电商更累更辛苦；其二，行业存在低俗乱象，如部分直播有擦边挑逗、低俗弹幕、暧昧桥段等情况。
“我曾有过一次参与团播主持的经历，现在想起来仍觉得不适。当时直播间的弹幕内容低俗不堪，现场表演也有不少暧昧、挑逗的桥段，主播们穿得也比较暴露。实在无法忍受，我主持到一半就离开了，之后再也没参加过类似的团播活动。”曾经参与团播试镜的小许向潮新闻记者透露，“有些团队开了几个直播间，因为内容低俗被平台封掉后又卷土重来。”
针对这些乱象，抖音等平台已加强审核。据了解，2025年上半年，抖音平台封禁违规团播账号已超2万个，推动行业继续向规范化发展。
朱永祥表示：“行业也在发生积极变化，一些电视综艺制作团队因传统综艺遇冷，开始介入团播领域，对主播的需求较大且才艺要求较高，不少专业机构开始入驻杭州开展业务，并向部分专业院校学生抛出‘橄榄枝’，组建相关团队开展团播表演。”
“每天直播6小时只是表面，前期排练和后期复盘才是大头。”“广东夫妇”团队运营经理曾透露，从主题策划到服装道具，每个环节都需要专业团队协作，“一场成功的团播背后，是运镜师、策划、灯光、场控等20余人的共同努力。”帅库网络为旗下女团团播设计了婚礼、宫廷风等15种主题，要求主播日均工作10小时以上，从练舞到维护粉丝关系全程标准化管理。据职友集数据，在主播薪资方面，头部主播单场打赏分成可达数十万元，但普通主播底薪仅6000-10000元，且需完成严苛的业绩考核。尽管如此，团播仍吸引着大量年轻人涌入。某招聘平台数据显示，2025年上半年团播主播岗位投递量同比增长300%，其中70%为应届毕业生。
技术、内容赋能下的迅猛增长
数据显示，2024年中国直播行业市场规模突破8000亿元，其中团队直播占比从2020年的15%跃升至40%。这一转变不仅体现在内容形式上，更反映在主播生态的重构。艾瑞咨询数据显示，2025年上半年垂直领域团播营收占比已达35%，较去年同期提升12个百分点。
随着直播技术的迭代升级与行业生态的深度调整，无论是传统直播，还是“团播”，正加速向专业化、场景化、技术化方向演进。据MarketsandMarkets预测，2024-2029年全球AR/VR市场规模将以34.2%的复合增长率扩张至963.2亿美元，这一技术红利正深刻重塑团播的内容形态。广州某头部MCN机构已试水“元宇宙团播”，通过动作捕捉技术将主播形象投射至虚拟舞台，观众佩戴VR设备即可化身虚拟偶像与主播共舞，展示了团播从“平面观赏”向“立体交互”的跃迁。
内容垂直化与IP矩阵化也是一大趋势，例如帅库网络旗下“SK女团”推出“职场解压夜”主题直播，通过舞蹈+职场情景剧的形式吸引都市白领群体，单场带货职场服饰超200万元。“广东夫妇”团队与五菱宏光合作的“国潮团播”，通过场景植入与剧情设计实现单场带货汽车1200辆，打破传统娱乐直播的变现天花板。更值得关注的是“综艺化团播”的崛起：日月星光传媒打造的男团NSN推出“24小时直播真人秀”，观众可通过付费解锁成员训练日常，这种“直播+长视频”的模式使会员收入占比达45%。蝉妈妈数据显示，2025年Q2团播电商GMV同比增长217%，成为继打赏、广告后的第三增长极。
当灯光亮起，舞台中央的主播们不再是孤立的表演者，而是连接千万观众情感的纽带。在这个注意力稀缺的时代，团播能否持续吸引用户，或许取决于它能否在娱乐性与专业性之间找到平衡，为观众带来真正有价值的内容体验。
（应受访者要求，小峰、林雨、陈工和小许均为化名）
