文/杨剑勇

截至2025年6月28日的2025财年第三季度，苹果公司交出了一份亮眼的成绩单，总营收达940.4亿美元，同比增长10%；净利润为234.34亿美元，同比增长9%。

其中，iPhone业务表现尤为突出，同比增长13.5%，营收达445.8亿美元；截止2025年6月28日止9个月，iPhone总营收1605.6亿美元。

这一强劲增长主要得益于iPhone 16系列新机的热销以及新兴市场的持续扩张，再次印证了苹果在高端智能手机市场的领导地位。

苹果CEO库克对此也表示，很自豪地公布六月份季度营收创纪录业绩，其中iPhone、Mac 和服务营收均出现两位数增长，且在全球所有地区均收获增长。

尤为关键的是苹果在大中华区市场迎来积极信号，2025财年第三季度营收达153.69亿美元，同比增长4%，成功扭转了前两个季度的下滑态势。

苹果大中华区域业绩复苏，为全球业绩增长提供了重要支撑。这一复苏主要得益于iPhone 16系列在高端手机市场的强劲表现，以及在618期间采取大幅降价策略，进而参与国补这一政策，从而刺激换机需求。根据Canalys数据显示，2025年第二季度，iPhone在国内出货量为1010万台，同比增长4%。

值得注意的是，在乔布斯奠定的创新神话之后，库克用十四年时间书写了一部截然不同的商业传奇。尽管被贴上”缺乏颠覆性创新”的标签，iPhone却以惊人的商业韧性持续扩张，牢牢占据全球高端智能手机市场，主要得益于构建起比技术创新更坚固的竞争壁垒。

当科技媒体执着于对比刘海屏变化时，库克则将苹果打造出全球最赚钱的企业之一。凭借iPhone在全球吸金能力，让苹果公司赚得盆满钵满，不仅是全球最赚钱的科技企业之一，市值也是一路飙升。

在库克执掌下的苹果，市值从1万亿飙升至3万亿美元，甚至一度直逼4万亿美元，最高市值超3.75万亿美元，不得不承认，库克是一个精明的生意人。也印证在成熟市场，运营效率才是真正的护城河。

虽然苹果在商业上取得了空前成就，iPhone需求稳健，但在人工智能方面较落后，其AI战略的全面滞后正在消解其技术话语权，生成式AI时代竞赛中沦为追赶者。

要知道，苹果自2011年将Siri引入至iPhone后，因像“人”一样对话，开创了人机交互新模式的先河，全球为之震惊。但十多年来，Siri的功能改进却十分有限，尽管发布了首个生成式AI大模型Apple Intelligence，仍然远不及OpenAIChatGPT等大模型，且Siri升级面临跳票至明年，显示出在生成式AI浪潮中掉队。

生成式AI时代，苹果在大模型技术方面落后，苹果先后被英伟达、微软超越。尤其生成式AI时代，因全球对英伟达AI芯片需求空前强劲，使之成为地表最强个股，市值高达4.24万亿美元，比苹果高出1.2万亿美元。

当英伟达通过AI芯片筑起4万亿美元市值高墙之际，作为最早开启人机交互的苹果公司，可以用“起大早却赶了个晚集”来形容，仍困在十年前的语音指令逻辑里。不得不承认，在生成式AI时代，苹果商业帝国的护城河需要的不只是供应链神话，更是一场技术竞逐。

在当前科技产业加速向AI转型的关键节点，苹果是继续做智能手机的利润收割者，还是押注未来成为AI时代的规则制定者。摆在库克面前的，不仅是创新质疑，更是一个AI生死抉择。