辉京敏俊对峙
超能力叫兽也会生病
营销方式全面：明星微博助“火”势 炸鸡啤酒引潮流
一、明星效应拉人气：
女明星成粉丝组团宣传 不明者跟风一呼百应
此前《来自星星的你》紧随着《继承者们》的脚步进入中国观众的视野，那时《继承者们》的“火势”依然很凶猛，很多人都断定《星星》无法超越《继承者们》。一开始事实也是这样的，《来自星星的你》在中国的开局虽然也很好，也偶尔会登上微博最热话题榜，但比起刚刚落幕且男主角李敏镐还加入春晚阵营掀起话题的《继承者们》还颇有差距。
一个春节过后，格局却悄然改变，你会发现观剧的圈子迅速扩张，大家都在在说着“都敏俊，救我！”、“默默的转动戒指”、“啤酒炸鸡”，微博的热门话题榜里《来自星星的你》甚至能占前六个。一个春节，为什么让《来自星星的你》迅速享受到了最热情最火爆的追捧？
《来自星星的你》的爆火除了与其精良的制作水准有关，还得益于春节这个特殊假期。首先春节向来是一个非常有利的收视档期，因为春节假期观众有更多的时间去关注剧集，而《来自星星的你》又是“时令水果”，所以成为大家休息时观剧的最佳选择。《来自星星的你》在1月30日停播了一集，引起非常大的反响，很多网友评论称：害我年都没过好！
当然前两者都是一个量的积累，《来自星星的你》之所以能达到质变，与女明星有至关重要的关系。2月6-7日正是《来自星星的你》更新新剧集的日子，赵薇、高圆圆、杨幂、陈乔恩等知名的女艺人都在微博中晒起《来自星星的你》，唐嫣、戚薇、张檬、张嘉倪等大批女明星也在微博中自曝星星粉的身份，更多女明星开始学起千颂伊，花痴叫兽。剧的本身涉及娱乐圈，易引起女明星共鸣，这些明星粉儿们中更不乏国内的一线女星，其号召力可想而知。随即，男明星也开始调侃叫兽，各个大V也开始争相谈”星星”， 各热映电影热播剧捆绑宣传，一呼百应引跟风效应，令星星粉这个队伍迅速庞大。这把好柴迅速让《来自星星的你》“火”势蹿升，造成如今”不知道星星都没法聊天”的状态。
二、植入自然助宣传
品牌与剧合二为一 推广路上互相借力
影视作品植入广告一直都饱受诟病，连春晚近几年都放弃巨额的植入费用，向观众示好，拉拢观众。内地剧各色的植入广告让观众不仅出戏，甚至觉得在强奸剧情。《钢铁侠3》里王学圻和范冰冰的加入，更被吐槽是插播了一段牛奶广告。
但其实《来自星星的你》里面也有太多的植入，千颂伊的服饰、首饰、唇膏、手机软件等，植入几乎也无处不在，尤其是千颂伊与二哥李载经的一款钉子戒指。李载经的喜怒不形于色，但是当他转动戒指时，就代表他非常生气。而戒指的形状正好是一个环绕的钉子，寓意有扫除障碍、眼中钉之意，这与剧情紧密融合。
而某社交软件是剧中千颂伊和都敏俊沟通的桥梁，十分自然和谐，甚至有配套表情辅佐。就在《来自星星的你》在中国爆火之后，到15集时都敏俊给千颂伊发送“我想你”时，突然能看到千颂伊的手机里多出了一行，上面写着该品牌在中国的植入。
观众在观看《来自星星的你》之后没有对这些广告产生厌烦，反而纷涌而至的追捧这些品牌，源于品牌与剧情的自然融合。在后期，品牌的推广与剧本身的推广甚至起到了一个互相促进、相辅相成的作用。
三：标志性情节助记忆
禽流感也挡不住啤酒炸鸡 15秒之吻成永恒
韩剧有一大特点是会给一些浪漫的桥段起上一个易于记忆的名字。比如《那年冬天风在吹》赵寅成与宋慧乔的“棉花糖之吻”，《继承者们》里的“小黑屋之吻”，一提起这些简单的五个字，总能还原给观众一副画卷，并能清晰的反应出男女主角的性格特征。由点到面的铺展，多么有利于电视剧的传播。
所以《来自星星的你》里我们就记住了那次“15秒之吻”。对于这个吻导演煞费苦心，从想吻到吻得酣畅淋漓，再到吻留下的后遗症。用了30分钟诠释这15秒之吻，换来了观众一个月的津津乐道，值了。
而“炸鸡与啤酒”则更具有标志性，就像万里长城就是中国的标志一样。“初雪的时候要炸鸡和啤酒哦”，这本是促进都敏俊和千颂伊推进感情的一句话，浪漫而又接地气。恰逢春节后全国相继迎来了2014年的第一场大雪。老天看在来自星星的你的份上，开眼了，这雪下得恰到好处，炸鸡啤酒正好趁着这势头大占市场。而《来自星星的你》也随着炸鸡啤酒这种消费习惯的蔓延，家禽业迎来春天。更有情侣因此分手，有女子狂吃引发胰腺炎，由娱乐事件上升为社会事件，讨论范围迅速扩张，”火”势更上一层楼。(程兴家/文)
深情相拥
