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在国内高端豪华SUV的市场中，一直被来自欧式和美式豪华所定义，即使是中国已经成为全球最大的单一市场，即使众多新势力品牌已经在向高端发展，整体市场已经开始从由国际豪华品牌主导，向国内新势力品牌崛起的方向转变分化……

在这一转变之际，国内的实力品牌走的仍是模仿欧美定义的豪华之路，甚至出现正走向一条内卷之路的现象，在豪华市场一直没能树立起中国的声音、中式的豪华、以及中式的“话语权”！这已经明显与该有的实力不相匹配。

然而，国际豪华品牌却在不断地与中国文化相融合，为更好服务中国用户，贴近国人情感，开始大打中式文化的牌，看到了中式文化的巨大内生动力，开始强调中式文化的叙事和表达……究竟谁能构筑起中式豪华SUV的文化“护城河”，拥有定义中式豪华的“话语权”或将决定品牌未来的市场发展空间！

基于现状，我们首创提出“书院式座舱”，以“书院级SUV”重构高端豪华SUV的场景，融合文化厚度和科技温度，突破长期被欧美定义的豪华格局，构筑起中式豪华的文化“护城河”，重拾定义豪华的市场“话语权”。

通过“书院式座舱”升级豪华高端SUV形成“书院级SUV”全新品类，提升移动空间的文化内涵，从空间装饰的市场发展态势可以明显发现，“冰箱、彩电、大沙发”只是再普通不过的初级市场需求，没有持续价值和溢价空间，将逐步演变为基础配置！

国际豪华品牌SUV在国内市场已经在不断汲取中式文化，为契合国内高端消费群体，将物质基础的配置，通过中式文化的产品升华，将高端豪华SUV的竞争从配置、空间等方面，拉升到以品牌和对在地文化的诠释上……

“书院级SUV”将有效重构豪华高端SUV在国内市场的生态格局，以根植于中式文化的“书院式座舱”，嵌入新中国精英消费群体的精神世界，以“文化认同”带动“产品认同”，进而提升“品牌认同”，构筑中式豪华SUV的文化“护城河”：重拾定义豪华的“话语权”！

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