每经记者：张梓桐 每经编辑：文多
8月1日，第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会（即2025 ChinaJoy）正式开幕，“出海”与“人工智能（AI）”仍然是今年各大厂商关注的核心议题。
“游戏行业是最早出海的行业，没有之一。”亚马逊云科技中国区行业集群总经理李剑日前接受《每日经济新闻》记者采访时笃定说道。
“我接触过很多中国游戏厂商，其中有不少都是从初创期就开始使用亚马逊云科技服务的。”回忆起早期中国游戏企业出海的场景，李剑语气中带着些许感慨。
他还注意到，AI已为内容生产环节带来了最直观的变化。“原来需要‘重劳动力’的美工美术工作，如今在AI辅助下，能实现很大程度的提效。”李剑解释道，AI生成的素材已能满足很多场景需求。这不仅降低了中小团队的创作门槛，也让大型厂商能将更多人力投入到创意设计中。
代码生成是AI为行业带来的另一个效能突破点。“现在大约30%的代码由AI生成，这在几年前是难以想象的。”李剑给出的这个数据背后，是开发效率的质变。
“生成式AI（人工智能）出现后，第一批受益者就包括游戏行业。”李剑谈到这项新技术时，眼中透着兴奋。在他看来，AI对游戏行业的改变远不止于降本增效，更在于重构了游戏生产的逻辑。
比如智能客服的升级让游戏运营效率进一步提高。“原来需要招聘很多小语种客服应对不同地区的玩家，现在有了生成式 AI，小语种响应效率提高了一大截。”李剑说。
从2024年开始，生成式AI的应用开始从基础环节向核心业务渗透。“现在AI在产品设计和策划中扮演着更重要的角色。”李剑举例说，比如某休闲游戏的头部公司在使用AI进行关卡难易度测试，这样的应用已经不是简单地降本增效，“而是真正提升了游戏的核心体验”。
“生成式AI正在重塑游戏行业的每一个链条、每一个环节。”李剑的这句话概括了技术变革的深度与广度。
从游戏构建到运行，AI的影响无处不在。
在游戏构建阶段，AI已经从辅助工具升级为创意伙伴。“除了原画生成，现在3D模型、NPC（游戏中的非玩家角色）设计、游戏动画都能通过AI实现。”李剑介绍。
游戏运行阶段，AI带来的提升体现在细节之中。“自动‘合服’（对游戏服务器进行合并）‘滚服’（新开服务器）、自动后端资源管理、安全数据分析、漏洞发现，这些都离不开AI。”李剑解释道。
AI还在重构玩家社区运营。“从UGC（用户原创内容）内容生成到玩家反馈分析，AI都能发挥作用。”李剑介绍说，上海沐瞳科技有限公司旗下的出海游戏产品《Mobile Legends：Bang Bang》就基于亚马逊云科技及合作伙伴的生成式AI技术，该技术在对游戏中玩家辱骂行为的识别、对舆情进行分析的响应速度与准确率方面实现了显著提升，其中，对辱骂的识别准确率达到90%以上。
“很多中小游戏团队没有太多技术储备，也没有太多算法工程师，但他们同样需跟上AI时代。”李剑的这句话点出了行业的痛点。针对这个群体，亚马逊云科技推出的托管式生成AI服务，正在实现技术层面的“平权”。
这些托管服务提供从算力到模型再到应用的全链条支持。“不需要太多技术专家，你就可以应用这些服务。”李剑解释道，很多功能开箱即用，不需要从模型微调开始，也不用招聘资深专家来做提示词优化。这种低门槛的设计，让中小团队能将精力集中在游戏创意上，而非技术实现。
“我们既支持中国游戏企业出海，也帮助海外精品游戏进入中国。”李剑的这句话勾勒出亚马逊云科技的双向服务模式。这种模式的背后，是全球化技术基础设施与本地化服务能力的结合。
对于出海的中国游戏企业，安全合规是第一道关。
“每个国家的法规都不同，欧洲有GDPR（《通用数据保护条例》），中东地区也有自己的个人数据保护法。”李剑细数着不同地区的合规要求说，游戏上架后很难控制玩家来自哪里，这就需要全球化的合规能力。
在全球范围内，亚马逊云科技基础设施遍及37个区域的117个可用区，每个区域的落地都经过了严格的合规审查。李剑强调：“安全一直是我们的第一优先级。我们有143项安全标准和合规认证，而且这个数字还在不断增加。”
“我们每个区域的落地都经过了严格的合规审查。更重要的是，我们有专门的团队帮助客户调研市场合规风险，提供架构优化建议。”李剑介绍。
当被问及未来的布局时，李剑表示：“我们想让游戏开发者专心琢磨‘怎么把游戏做好玩’，其他的交给我们。”这句话道出了亚马逊云科技的定位——做游戏行业的技术基石。
随着生成式AI的进一步发展，李剑认为游戏行业将迎来更深刻的变革。“从游戏设计的想法到最终实现，AI可能会打通整个链条。”他畅想道，未来开发者只需描述游戏的核心玩法，AI就能生成初步的代码、美术和关卡设计，“这不是取代创意，而是释放创意”。
亚马逊云科技也在为此布局。“我们从底层算力到上层应用，构建了完整的AI技术栈。”李剑介绍说，这其中包括最新发布的代码生成工具、3D模型生成服务等，都在向这个方向努力。某客户已经在尝试用这些工具快速生成游戏原型。
在全球化方面，亚马逊云科技计划进一步深化本地生态。“上周我们与徐汇区政府合作成立的游戏行业数字化赋能中心已正式投入运营。”李剑透露，这类合作将为本地游戏企业提供更贴近的服务，同时也能更好地连接全球资源。
对于中小开发者，亚马逊云科技将继续降低技术门槛。“未来的托管服务会更智能，甚至能自动理解开发者的需求。”李剑说，比如通过自然语言描述就能生成合适的技术方案，让更多没有技术背景的创意者能进入游戏行业。
每日经济新闻