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中国旅游业延续双位数增长态势,行业景气新周期或已开启
2025-07-27 14:53

【环球网财经综合报道】7月份是暑期旅游旺季的关键月份,数据显示,2025年暑运第一波高峰将出现在7月上旬,学生群体为主力,亲子游客群在民航暑运占比预计高达35%;特别是避暑需求持续释放,去哪儿平台热度蹿升最快的TOP10避暑城市中,西北、东北、云南区域占据多数。

具体到2025年的暑期旅游,伴随着多项促进服务消费高质量发展相关政策,也被业界赋予了更多期待。日前发布的《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》,其中提出推进商旅文体健融合发展,提升项目体验性、互动性,推出多种类型特色旅游产品;研究扩大免签国家范围,优化入境政策和消费环境。

央行、证监会等六部门联合印发《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》则从支持增强消费能力等六方面提出19项重点举措,要求强化结构性货币政策工具奖励,鼓励引导金融机构对批零、住宿餐饮、文体娱乐、旅游、教育、居民服务等服务消费重点领域经营主体发放贷款。

在此背景下,文化和旅游部将于7月至8月举办2025年全国暑期文化和旅游消费季。其间,各地将围绕消夏避暑、滨海度假、观演赏剧、赶集看展、亲子游乐、夜间消费等暑期文旅消费热点,推出丰富多彩的应季文旅产品和活动,举办超4300项约3.9万场次文旅消费活动。

中航证券在近日发布的研究报告中分析指出,暑期旅游全面升温,避暑游与亲子游为主力,错峰出行性价比凸显;整体看,2025年暑期旅游旺季叠加结构性消费升级趋势,将带动行业热度与票房收入持续上行。

极光月狐也在近日发布的《2025年旅游行业发展洞察报告》中提到,继2024年全国旅游人次与消费双增长之后,2025年一季度全国居民人均可支配收入增长5.6%,特别是农村居民增速更高,带来大众旅游消费增长潜力;在消费能力提升的背景下,江苏、安徽等多地均提出加快将文旅培育为支柱产业,多地推出文旅消费券,结合系列文旅活动共促消费。

在政策、技术、经济及社会环境多重利好叠加下,中国旅游业在2025年延续了复苏态势。从具体数据来看,2024年国内出游人次达56.15亿、旅游总花费5.75万亿,平均每人次出游花费提升至1024元,实现“人次+消费”双增长;2025年一季度,出游人次同比增速达26.40%、消费增速18.6%,持续释放复苏活力,研学、康养等服务型消费快速增长,印证行业增长新周期的开启。

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此外,针对中国旅游业的未来趋势展望,极光月狐认为,随着跨界玩家持续加码及在线旅游平台竞争升维,本地生活服务平台将发挥多维优势升级酒旅业务,由此带来更多竞争挑战与合作机遇;同时在智慧文旅趋势下,从景区运营、OTA服务到营销决策,技术驱动产业各环节数字化革新,将推动技术赋能文旅产业全链路升级。

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