近日，根据多家旅游资讯媒体发布的2024年-2025年冰雪季线上旅游数据和短视频平台数据显示，伊春市森林冰雪线上搜索量暴涨821%，其中“90后”用户同比增长21.87%，伊春入境游客同比增长382%。这些数据显示，伊春已成为年轻游客及外国游客的冰雪旅游新选择。
伊春特色旅游项目（央广网发 伊春市委宣传部供图）
“来伊春，主要是带孩子来感受美丽的小兴安岭。孩子已经在抖音上刷到很多次，早早就确定了今年过年一定要来伊春玩。”南京游客孙先生说。
伊春将每年的12月31日设立为“伊春冰雪日”，这个冬季推出“五大产品、 十条线路、十五处打卡地”等冬季旅游亮点，形成全民参与、各具特色、高潮迭起的冬季旅游氛围，全方位展现伊春全新冰雪业态和消费体验新场景。
游客与梅花鹿互动（央广网发 伊春市委宣传部供图）
热爆了！抖音1.1亿人线上打卡伊春
为激发更多年轻人及国内外游客对伊春产生兴趣，伊春以打好“做好冰雪服务、创作冰雪森林内容，打造线上传播矩阵，创造搜索热度”的组合拳，通过整合线上传播矩阵形式，联动区域内优质文旅创作者，挖掘不同视角，带领用户解锁了伊春的多样玩法。在冰雪季期间，伊春市通过抖音累计发布关于伊春旅游攻略、伊春森林冰雪玩法、伊春互动内容2000余条，累计播放量超7400万次；发起“#伊春玩雪到三月”“#畅享伊春冰雪日”“#看亚冬游伊春”等话题，热度持续高涨，近10万用户参与共创，话题累计播放量超11000万次，伊春森林冰雪旅游内容精准触达5600万旅游用户，精准送达率提升238%。“伊春玩雪”“林都”“伊春旅游攻略”“伊春冰壶之乡”“冰雪森林”“冰雪童话”等成为用户搜索高频词，搜索量暴涨821%。
伊春特色旅游项目（央广网发 伊春市委宣传部供图）
燃爆了！“国际春”入境游客同比增长382%
伊春充分发挥“森林冰雪冷资源”的独特卖点及文化优势，让森林旅游显示出了“国际范儿”。推出“冰雪森林”“百名洋芋进伊春”“当歪果仁遇上白森林”“歪果仁在伊春过大年”等系列内容，吸引了众多年轻用户及外国游客的目光，伊春成为了今冬黑龙江省冰雪游及跨境游的热门目的地。冬季以来，伊春接待入境游客同比增长382%，呈现出爆发式增长态势。来自俄罗斯、美国、东南亚等30多个国家和地区的游客纷至沓来，他们亲切地称伊春为“国际春”。
外国游客纷至沓来（央广网发 伊春市委宣传部供图）
暖爆了！引客入“伊”诚意拉满
“非常nice，没有之一！”厦门游客杨晓淦在铁力市工农乡北星村的篝火晚会现场，给出了超高的评价。
这个冬季，“国际春”“冰雪森林”等伊春冰雪内容屡次霸屏抖音，“千米冰滑梯”“金林呦呦鹿鸣”“九峰山国风滑雪”等热门内容的出现，近300万人在抖音与“歪果仁”一起“整洋事”。伊春推出的“林都号”“伊春号”两列高品质旅游专列，大大提升了游客到达效率和体验感，吸引着南方“小金豆”纷至沓来，更吸引东南亚等“大洋芋”的频频造访。“2024-2025 赛季中国冰壶联赛（黑龙江伊春站）”等一系列专业性和趣味性兼具的冰雪赛事活动和雪地秧歌、兴安森林号子等冰雪演艺及非遗演出，吸引着众多游客参与伊春森林冰雪的创作，单单是“挑战打出溜滑”就在抖音上获得1000余万人的热议。
游客在伊春体验冰雪运动（央广网发 伊春市委宣传部供图）
为了持续“宠客”，伊春还设计了一系列暖心小巧思：春节期间16家A级景区免费开放，发布冰雪旅游“宠客”联盟涉旅便民信息，在重点景区增设了“暖屋子”、提供姜糖水，一系列暖心措施让前来体验伊春冰雪旅游的游客们也能在寒冷中感到温暖。
为游客提供姜糖水（央广网发 伊春市委宣传部供图）
多点开花！差异化发展赢得赞誉
“沉浸式体验嘉荫千米冰滑梯”在抖音上被40万人围观，“让飞盘划破冷冽空气，解锁伊春冬日限定欢乐”的短视频引发了50万次南方孩子的羡慕，“龙江最萌大雪人”吸引着62万人在线上打卡金林，“林都伊春冰壶之乡”让80万用户在抖音了解冰壶运动，“国际春”“库尔滨雾凇”“千米雪滑梯”“非遗打钢花”等短视频内容在抖音平台连续引爆，无不展现着伊春“一区一特色、多点共繁荣”的冰雪森林旅游特色。挖掘城市“隐藏款”，打造伊春抖音“新名片”，差异化布局催生“冰雪+”组合产品热销。今冬，伊春跨区县互动内容持续走高，抖音互动指数同比增长73.1%，
特色冰上娱乐项目（央广网发 伊春市委宣传部供图）
区县间资源互补、协同发展的品牌矩阵，为伊春市冰雪经济注入新的发展动能，推动其在全国乃至国际市场上实现品牌影响力的全面跃升。
从线上到线下、从文化到创意、从叙事到体验、从现代到传统、从流量到留量，统筹考量及最大化满足大众需求是每个城市发展的必选题。半年冰天雪地，半年绿水青山，新时代新理念启发下的伊春将重新审视资源，在“爆火出圈”的森林冰雪季实践后，继续向贯穿全年的“金山银山”挺进。伊春将持续打造一批具有鲜明特色的旅游产品，探索差异化发展路径，将旅游资源、文化故事和地方符号结合，秉持“需求侧精准、供给侧发力、产品端创新、渠道端变化”核心思想，打造“IP引领-种草互动-搜索提质-转化升级”的文旅营销新体系，打造文化敲门、旅游引客、线下到店、商务消费的产业闭环，实现一季“爆火出圈”到全域携手“长红”。（记者 陈显春）