潮新闻客户端 记者 陈婕

在“万物皆可送”的时代，只需动动手指，就能足不出户收到奶茶、鲜花，还有健康。过去这一年，解决头皮屑问题的康王品牌位居买药皮肤用药品类前五，而奇正品牌下的消痛贴膏2片装成为平台新爆品，2024年销量同比增长超100%。

4月10日，美团医药健康举办“医药即时零售产业生态发展论坛”，邀请了药店、药企等生态伙伴共同探讨行业破局新路径。从“治疗”到“健康”，医药健康行业进入转型升级新周期。一个明显的现象是，医药即时零售已从购药渠道，变成即时健康需求的确定性解决方式。

三年复合增速达38%，医药即时零售成行业确定性增量

一站式健康服务持续渗透，夜间、异地出行等细分场景需求不断释放，再加上三方联动等供给侧经营能力的提升，推动医药即时零售的服务空间显著拓宽。

现场，美团医药健康即时零售业务部负责人王丹透露了一组数据，2024年，美团医药健康即时零售业务近三年复合增长率达到38%，在助力实体医药零售寻找增量方面发挥了重要作用。

另外，2024年美团医药健康线上问诊咨询交易用户数同比增长127%，居家快检及线上医保支付服务同比增速分别达到340%和411%。

在拓展经营“时空半径”上，医药即时零售的潜力也在释放。王丹介绍，在典型应急应季买药的细分需求场景上，甲流、过敏等流行性疾病用药需求仍在增长。

此外，医疗器械品类在特定场景下也涌现出新的增长机会。美团医药健康数据显示，2024年美瞳销量在周末场景年同比增速超1倍，热门景点、演唱会等区域成高需场景。

数字化解决方案服务近500家药店药企，成品牌年轻化重要阵地

随着即时零售成为越来越多药店药企的共同选择，数字化经营和敏捷营销的趋势也在进一步加深。比如，在组织能力上，药店即时零售团队开始拥有独立的采销权，在选品、定价策略及营销运营体系上更加自主灵活。

活动现场，美团医药健康首次公布了2024年即时零售数字化品牌荣誉榜，该榜单综合HEALTH数字化工具使用率及经营成果两类指标，评选出了覆盖六十家药企、药店的数字化引擎榜及新锐榜。

图源：2024年度工业品牌数字化引擎榜20强

与之相对应的是，美团买药也成了品牌年轻化转型的重要阵地。数据显示，美团医药健康即时零售的交易用户中，40岁以下的占比高达80%。